11月5日讯 比约恩-古尔登2023年1月离开彪马，就任阿迪达斯CEO，率领品牌重回盈利轨说念，达成销售额强盛增长。近日他采纳法媒《队报》专访，谈到了与梅西、德国队的合营，以及与耐克之间竞争等话题。

来岁天下杯是阿迪与德国队合营的临了一届天下杯，也可能是梅西参加的临了一届天下杯，您有何瞻望？

“梅西将决定他在阿根廷国度队以及迈阿密国外（刚刚续约至2028年）的临了一场比赛期间，咱们将会陪同他在这两支球队直到临了一刻。至于德国队，整个如常，不外他们伊始需要获取出线，我信赖他们会奏凯晋级天下杯，并在比赛中弘扬出色。比赛赶走后，咱们会向他们告别。”

谈天下杯对阿迪在好意思国阛阓弘扬的伏击性

“由于本届天下杯由好意思国、墨西哥和加拿大勾搭专揽，伏击性愈加凸起了，进入这个对咱们来说一直最具挑战性的阛阓是一个难得的契机，但咱们也必须幸免让足球成为唯一的焦点，足球仅仅咱们在寰球和好意思国阛阓计谋中取获奏凯需要统筹的繁多要素之一。”

投资好意思职联是在为明天作念准备吗？

“咱们与好意思职联的合营关联由来已久（始于2004年，将陆续到2030年），如今的比赛质地和畴前有了显贵擢升。关联词，好意思职联濒临的挑战比天下上任何其他联赛齐要笨重。在其他国度，足球时时是第一或第二受迎接的通顺，而在好意思国，它仅排在第五。为了提高球员待遇和举座水平，好意思职联需要更多资金扶助。这取决于公众、电视转播商和赞助商对这项通顺的敬爱。在好意思国，无论男女，年青东说念主齐热衷于踢足球，这个行业正在马上发展。天下杯后会发生什么，将颠倒值得温煦。”

天下杯将在你们的主要竞争敌手土地上举行……

“咱们并不合计会受到其他品牌的压制，包括耐克。当咱们谈到足球和天下杯历史时，咱们无需感到撤回。无论耐克作念什么，咱们齐能保持自如。”

耐克2027年运行赞助德国国度队，这会让阿迪感到不安吗？

“统统不会，他们还给咱们留住了利物浦，我认为利物浦新赛季球衣的发布是历史上最奏凯的案例之一。足球球衣的贸易价值一直在高涨，淌若你是利物浦或皇马的球迷，无论你身在何处，齐会依期购买他们的球衣，而国度队的球衣每两年才卖一次，何况惟有在你赢得比赛粗略主场作战时才会更受迎接。计划到耐克干涉的资金（每年向上1亿欧），咱们有更好的投资选定。他们为法国队支付了很高的金额（雷同每年向上1亿欧，公约延伸至2034年），为巴西队支付更多（凭证巴西媒体的报说念，每年8600万到1.29亿欧之间）。”

天下杯卫冕冠军阿根廷、欧洲冠军西班牙以及新晋金球奖得主登贝莱齐照旧阿迪的合营伙伴...

“咱们在本年金球奖受奖礼上收货了5座奖杯！最好球员（登贝莱）、最好年青球员（亚马尔）、最好女足球员（邦马蒂）、最好年青女足球员（维基-洛佩斯）和最好守门员（多纳鲁马），这些齐口舌常难得的财富。咱们在阛阓营销上干涉了向上30亿好意思元，开销越来越多，并将陆续增多，你们会看到更多球员、足协和球队在更多类别中被温煦。亚马尔的形象很相宜诈欺于愈加生计化的范围，还有好多女足球员亦然，比如好意思国华盛顿精神的前卫特里尼蒂-罗德曼，咱们的主见即是掌抓这项通顺。”

生计化居品将成为明夏的主要执行？

“这将是足球初度在好意思国展现出巨大的影响力，时时，足球球衣是那些在球场上喝啤酒吃腊肠的球迷穿戴的，但在畴前12到18个月里，它仍是造成了与足球无关东说念主士的时尚元素。举例，在演唱会上，总共的商品、通驯服、T恤和短裤齐与足球文化关联。阿迪达斯将围绕天下杯推出系列居品，咱们有4500种居品，像墨西哥队的球衣也颠倒畅销，我期待许多客场球衣创下新的销售记录。咱们坚信，围绕天下杯的总共居品将带来向上10亿好意思元销售额，计划到2026年，足球的影响力将比以往任何期间齐要大。”

在好意思国阛阓，阿迪是否有愈加明确的计谋？

“好意思国阛阓是耐克和阿迪达斯之间各别最大的阛阓，阿迪一直深受好意思国文化影响，在畴前20年里，阿迪并莫得充分温煦好意思国的体育文化，这种文化从高中庸大学运行，包括棒球、橄榄球和篮球等通顺。咫尺咱们仍是成就了一个颠倒自主的好意思国阛阓惩处团队，对好意思国体育，极端是大学体育进行了巨额投资。咱们的计谋主见是使阿迪达斯不仅被视为一个足球品牌，何况也被视为一个结净的好意思国体育品牌。”

体育造成时尚，是通顺品牌的陷坑吗？

“许多品牌齐尝试通过足球来打造生计化的居品，但最终齐战败而归。在足球范围驳斥时尚照旧一个新观点，而在跑步和篮球范围，大多数鞋子并不是确凿用于通顺的。在足球范围，球鞋的功能性和缱绻之间从未有过和洽，创意伊始体咫尺性能上，直到最近才运行通过神采、材料或象征的使用在第二或第三球衣上体现。”

谈阿迪的矜重发展

“咫尺阿迪正乘着一股强盛的东风稳步上前，咱们必须保持这种势头，不迷失场地。耐克曾经作念得很好，但倏得间际遇不顺。阿迪曾经弘扬出色，自后却犯了装假。事情变化很快，但品牌价值偏激中枢不会消弱更动。耐克咫尺遇到了贫寒，但年销售额仍高达450亿欧。咱们的责任即是保持冷静，应酬好多样外部成分的影响，接收求实的格调，专注于咱们不错限度的事。”

投资贝林厄姆、亚马尔和爱德华兹这么的年青个性球员是一种保持品牌个性的形式吗？

“咱们固然但愿如斯，当你寻找合营伙伴时，你不仅但愿找到弘扬出色的东说念主，也但愿找到有个性的东说念主。这三位球员不同凡响，但与咱们的品牌所需的形象颠倒契合。咱们一直在勉力优化咱们的签约声威，咱们的团队在发掘天才方面作念得很好。寰球团队则能提供资金扶助并很好地展示他们，关联词有莫得新的迈克尔-乔丹出现呢？莫得。你也不成预测会有新的迈克尔-乔丹出现，有些东西是唯一无二的。”

阿迪能否挑战行业领头地位？

“咱们不错在法国、中国、韩国和挪威等地成为阛阓第一，阿迪达斯的主见是在除好意思国之外的总共阛阓上取得伊始地位。在好意思国，咱们的主见是将业务额翻倍。咱们必须承认，耐克在好意思国已有50年历史，他们弘扬得如斯出色，甚至于咱们要赶上他们还有很长的路要走。固然，咱们但愿从他们那处夺取阛阓份额，咱们和会过趋附破钞者来达成这一主见，而不是试图径直挑战他们。”